Я наткнулся на хороший разбор неудачной вирусной рекламы бизнес-тренингов с использованием придуманного персонажа, которого называют Виктор Горд. Эту провальную рекламу сделала компания ISD Group (http://isd-group.com), а платные посты на эту тему писали топовые блогеры fritzmorgen - http://fritzmorgen.livejournal.com/188823.html и http://fritzmorgen.livejournal.com/188966.html, unab0mber - http://unab0mber.livejournal.com/806136.html и другие.

Предлагаю вам ознакомиться с ним.

Как сказать много слов и при этом не сказать ничего

Фантастическое живтоне

В одной из книжек г-на Лукьяненко помимо бластеров и нежных маленьких мальчиков упоминалось некое устройство, которое, если его включить, создавало иллюзию связной речи, не выдавая из себя, однако, ничего конкретного. Примерно как "Глокая куздра" или "Живтоне пыщ пыщ попятчся". Вроде бы речь, а если попытаться понять, что же имел в виду автор - в мозгу возникает коллапс.

Студия SmoPro в свое время публиковала весьма и весьма ценные заметки на тему "как сделать блог более привлекательным для читателя". Точно помню, что одним из первых пунктов шло: Пишите заголовки вроде "десять способов поджарить блин" или "как сократить расходы во время кризиса". Правило верное, работает. Это я вам как журналист журналисту говорю ;)

В своем последнем посте копирайтеры, пишущие от лица медиавируса "Виктор Горд" судя по всему решили объединить воедино творческие находки Лукьяненко и SmoPro: броский заголовок и унылый текст, который не несет в себе ни малейшего смысла. Исписались, чего уж тут.

По большому счету, вирус "Виктор Горд" уже исчерпал себя и почти что умер, так что не стоило бы обращать на него особого внимания. Но раз уж сами создатели соизволили обратить свой светлый взор на нашу маленькую студию - почему бы не ответить? Тем более, что авторы блога http://gord.com.ua перешли от "позиции силы" к оправданиям.

Итак, построчный анализ последнего на данный момент поста Виктора Горда:

"10 заповедей Виктора Горда"

Заголовок, как видите, формально написан в соответствии с лучшими рекомендациями специалистов по продвижению блогов. Однако, (о ужас!!), словарное определение гласит: "За́поведь — религиозно-нравственное предписание. Обычно это краткое назидание в виде изложения основных тезисов религии". Горд (по идее) продает тренинги, а любой тренинг - это маленькая религия (где тренер - бог). А раз так - читать эти "заповеди" становится еще смешнее. Вы прикиньте, чему могут научить на тренинге, где четвертая заповедь "сайт рекламируется только баннерами". ;)

Интерес к моей личности оказался прогнозируемо большим. На этом сайте уже побывали ДЕСЯТКИ ТЫСЯЧ ЧЕЛОВЕК. Позавчера на него даже была организована хакерская DDOS-атака, победоносно отбитая моим провайдером. Если честно, на этом сайте я хотел больше внимания уделять своим тренингам, а не своей личности. Но я физически не могу ответить на каждый из сотен вопросов в комментариях. Читайте ниже общий ответ на самые популярные из них.

Ладно, не буду ехидничать, на тему того, что "десятки тысяч человек" - это последствия DDOS-атаки. Просто предлагаю обратить внимание на то, что приведенный ниже "общий ответ" полностью повторяет все, что Горд писал в своих предыдущих постах, не содержит никакой новой информации и принципиально игнорирует любые острые вопросы

1. Я — Виктор Горд, я моложе тебя, я больше зарабатываю, я умнее большинства. Если бы я был тобой, я бы хотел узнать побольше о Викторе Горде. Потому что Я — ЭТО ДОКАЗАТЕЛЬСТВО, как много можно сделать в жизни за маленькое время.

Если переводить на русский: Я гипнокот, подчиняйтесь мне, суки

2. Ты считаешь, что этот сайт — вирусная реклама? Да! Он продвигает тренинги Виктора Горда? Да! Если люди потратились на рекламу, значит они верят в свой продукт? Опять да! Записывайся на тренинги, и Я НАУЧУ ТЕБЯ ВСЕГДА БЫТЬ ПРАВЫМ!

Вообще-то, если люди потратились на рекламу - они НЕ верят в свой продукт. Потому что идеальный сферический продукт в рекламе не нуждается. Но это так, мелочи. "Я научу тебя всегда быть правым" - это что ли "Ты всегда будешь верить в то, что переспорил соперника". Ну хорошо, верь ;)

3. Сайт gord.com.ua был сделан по моему заказу к началу рекламной кампании. На него были скопированы некоторые старые записи с моей страницы на blogger.com После этого она была стерта, потому что там было слишком много личного. Так объясняется нестыковка в датах. А кто считает неубедительной нашу игру в ролике, пусть вспомнит, что у нас тут бизнес, а не театральный кружок.

По-русски: "Да, мы признаем, что с роликом налажали, но это так и задумывалось, потому что мы очень брутальные. И то что нас пропалили на подставе с датами - тоже признаем. Но это тоже так надо". "У нас тут бизнес а не театральный кружок". Помню. Хорошо. Ролики вообще очень хорошо показывают качество вашей работы.

4. Сайт рекламируется только баннерами. Ни один известный блоггер (fritzmorgen, unab0mber, davydov), написавший о Викторе Горде, не получал денег за рекламу моих тренингов.

Нет, ну что вы! Никто, поверьте никто даже и не думает подозревать тысячников в том, что они публикуют платные отчеты. И блогуна не существует.

5. Моя торговая компания существует уже не один год. Мы занимаемся непубличным бизнесом, а потому не светились в Интернете. В прошлом году она принесла мне около $100 000 ЧИСТОГО ДОХОДА.

На картинке же написано, что "йа богатый". Вот, читайте еще раз, кто не запомнил.

6. Я не хочу ничего скрывать, но хакерская атака на сайт и 24 комментария с угрозами заставили меня не публиковать координаты своей торговой компании. Пока она приносит мне больше денег, чем тренинги. Я не хочу, чтобы Интернет-гопники завалили мне рабочий е-мейл или заблокировали телефоны.

Ага, и при этом...

7. Я НЕ ТРЕБУЮ ПРЕДОПЛАТЫ ТРЕНИНГОВ! Первая встреча с записавшимися на семинары будет бесплатной. Чай, кофе, печенье — за мой счет. Ты побываешь в моем офисе, познакомишься со мной и моими сотрудниками, услышишь мой рассказ о программе тренингов и только после этого ЗАПЛАТИШЬ, ЕСЛИ ЗАХОЧЕШЬ!

Не, ну что вы! Безопасность превыше всего! Название компании не скажу, потому что мне угрожают. Зато ко мне в офис можно придти. Даже не можно, а нужно. Там будут печеньки и презентация рекламного агентства, которое создало Горда!

8. Я отлично понимаю, что споры вокруг моей личности поддерживают рекламную кампанию тренингов. Поэтому я ПОКА не буду давать личных интервью. Но журналисты и вообще все желающие смогут познакомиться со мной на бесплатном вводном занятии. ВХОД — БЕСПЛАТНЫЙ.

Мы все еще не решили, как решать проблему с непопаданием губами в текст. Поэтому снимаюсь я пока что только у бизнес-растений. Приходите ко мне на вводное занятие - там будет дивная презентация от рекламного агентства, которое меня сделало.

9. За каждого приведенного друга я обещаю скидку −20%! За каждый пост обо мне в блогах −10%!

Всех, всех на презентацию! Сайт продвигается только баннерами, топовые блоггеры денег не получили, но вы, о общественность, можете получить свой кусочек пирога

10. Продолжается запись на мои тренинги Д.И.Т.Я, В.О.И.Н., Б.О.Г. Первое занятие состоится приблизительно через месяц. Познакомимся в моем офисе. Кто заинтересовался, тот заплатит. Потом тренинги будут проходить в одном из лучших конференц-залов Киева.

Мы запланировали нашу вирусную кампанию примерно на месяц. За это время нам надо собрать достаточно интересующихся и журналистов, чтобы потом согнать всех в один офис /конференц-зал и там сделать презентацию нашей конторы. Ну что ж, неплохая попытка перевести вирусную рекламу в интернете в реал. Только вот дотерпят ли люди и не забьют ли болт?

Заповеди не обсуждаются, потому что это заповеди. Я устал от допросов в комментариях. Имеющий уши услышит. Теперь я собираюсь писать только о своих взглядах на мир, на мировую экономику и буду рассказывать о своих методиках. Читай, Я СДЕЛАЮ ТЕБЯ СИЛЬНЫМ!

На комменты не отвечаю, устал

Как-то так )

http://whiterabbits.ru/post/kak-skazat-mnogo-slov-i-pri-etom-ne-skazat-nichego.aspx